Pastila zilei

Home > Uncategorized > Pastila zilei

Pastila zilei

Decembrie 14th, 2009

Aproape zilnic vad cate un exemplu de prostie naivitate a celor care aproba si platesc reclame. Subiectul e prea marunt ca sa-i dedic un articol dar merita trecut in revista. Ca atare inaugurez un nou tag ‘pastila zilei’ care va marca miniarticole pe diverse teme marunte insa de interes pentru un intreprinzator.

Seara dupa 9-10 in timp ce lucrez (e liniste si nu ma deranjeaza nimeni) ascult cu o ureche emisiuni cu tenta politica. De obicei pe Antena 3. Aproape zi de zi vad pe Antena 3 reclama celor de la Adevarul. ‘Daca te-ai saturat de politica citeste ziarul nostru…’.

Oare nu e destul de clar ca daca ma uit la Antena 3 ma intereseaza macar marginal subiectul ‘politica’? Are deci sens sa-mi spuna zilnic ca ar trebui sa cumpar un ziar care se mandreste ca nu are tangenta cu politica? Nu mai bine dau ei reclama asta pe Acasa Tv sau orice post comercial care are stiri de 2-3 ori pe zi si in rest da divertisment? Deci e mai probabil sa fie urmarit de persoane mai putin interesate de politica?

Si inca o pastila pentru azi.

Obsesia SEO a dus la aparitia pe banda rulanta a domeniilor de genul cuvant-cheie.ro. Unde cuvant-cheie se inlocuieste cu toate variatiile posibile. Asa am ajuns sa caut un set de anvelope si sa dau aproape numai de site-uri gen anvelope.ro eanvelope.ro anvelopa.ro vreauanvelope depozitdeanvelope anvelopa-ta etc etc etc.

Dupa vreo ora de intrat ieri si azi pe diverse site-uri HABAR nu mai am unde am vazut anvelopele la care m-am hotarat. Pentru ca mi-e imposibil sa retin o denumire atat de generica. Iar baietii care au deschis aceste site-uri vor avea o mare problema daca pica din top10 google sau daca renunta la reclama. Nimeni nu va mai sti de ei. Nimeni nu va tine minte daca a luat anvelope de la anvelopa-mea.ro sau anvelopa-ta.ro…

Pentru ca incalca o lege a brandingului - folosesc cuvinte generice in loc de nume proprii. In cel mai bun caz acele domenii ar trebui folosite ca microsite-uri care sa duca trafic spre domeniul principal. Unul denumit cumva ca sa-l pot tine minte.

Pentru cine nu stie legile brandingului recomand calduros o carte subtirica dar foarte buna care sintetizeaza excelent cateva lucruri pe care oricine se ocupa de publicitate ar trebui sa le cunoasca “Cele 22 de legi ale brandingului” (da e un link de pe raft.ro, care ne apartine, dar o poti cumpara de unde vrei tu). Merita cu prisosinta banii dati.

La fel si “Metode de publicitate testate” a lui John Caples. O alta carte care e biblia copywriterilor si care probabil e responsabila pentru miliarde de dolari incasari din texte de reclame bine concepute. (daca te grabesti e posibil sa o mai gasesti la promotia cu 50% reducere de la Publica http://www.publica.ro/carte.php?carte=6)